¿Qué incluye el análisis SEO de una página web?

El análisis SEO de una página web es equiparable a la visita al médico para una revisión periódica: debe realizarse cada cierto tiempo para asegurar que todo funciona correctamente. Con un análisis en profundidad será fácil encontrar dónde está el fallo y ponerle rápida solución, para después continuar con el mantenimiento. Gracias a esto se puede averiguar por qué la página no figura entre los primeros resultados de Google o, directamente, por qué está perdida entre millones de webs.

Importancia del análisis SEO

Un buen posicionamiento SEO para una página web le garantiza ser encontrada por el usuario que busca un producto o servicio en concreto. Al introducir la palabra clave en el buscador, aparecen miles de resultados, de ahí la importancia de estar en los puestos más altos para aumentar la visibilidad. De este modo, la probabilidad de que el cliente potencial entre en la página web y acabe consumiendo es bastante alta. De ahí que la relación sea directa entre tener un buen SEO y obtener beneficios económicos. Es decir, cuanto más visible sea una web, más posibilidades de atraer usuarios que se convertirán en clientes.

¿Qué incluye el análisis SEO de una página?

El análisis SEO de una web estará enfocado a comprobar si los indicadores que se han establecido previamente en una estrategia de posicionamiento están cumpliéndose. Esto es lo más habitual, ya que una página web debería estar optimizada para SEO desde el principio de su construcción. De no ser así, es interesante realizar un análisis completo con los aspectos básicos de SEO, tanto on-page como off-page.

Posición de la web

El primer aspecto que determinará un análisis SEO es en qué posición está el sitio web en los buscadores. De ahí se conocerá el tráfico que recibe y cuáles son las palabras clave que más clientes potenciales le reportan. Este es un dato vital para poder potenciar aquellas palabras que generan un mayor tráfico y desechar las que atraen usuarios que no interesan al sitio web. 

Títulos y meta descripciones

Las etiquetas meta son parte fundamental del llamado SEO on-page, es decir, aquel que se trabaja en la parte oculta de la web de cara al usuario. Una imagen debe tener una descripción adecuada a aquello que muestra e incluir también las palabras clave que se quieren trabajar. Esto es solo una muestra de elementos meta, aunque una web contiene mucho más.

Es el caso de los títulos y meta descripciones, sirven para definir al sitio web en la página de resultados. Por defecto, Google elige cierta información de la web, pero lo ideal es ser consciente de cómo se ve la descripción de la web en la primera toma de contacto con el usuario. También se debe comprobar que no haya duplicados y que todas las páginas cuenten con su propio título y meta descripción.

Usabilidad

El diseño UX (user experience) es fundamental para que el usuario se sienta cómodo en la página web, encuentre todo aquello que busca en el menor tiempo posible y no abandone el proceso de compra por mala comprensión de la web. Además interviene en la mejora del posicionamiento, ya que es un aspecto que Google valora positivamente a la hora de hacer su ranking.

Dispositivos móviles

Ya no es suficiente que una web esté diseñada para un portátil o una tablet, sino que el aumento del uso del smartphone obliga a que la web esté totalmente adaptada para estos dispositivos. Es el diseño responsive y existen herramientas que analizan cómo se ve una página web en un teléfono móvil, para que no pierda ninguna de sus funcionalidades. En las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, el buscador posiciona mucho mejor aquellas web que son responsive.

Las URLs

Se decía unas líneas más arriba que una página web tiene que estar construida en base al SEO ya desde sus cimientos. Esto se ve reflejado en una buena arquitectura web, una práctica y sencilla organización de las distintas páginas del sitio para crear un mapa comprensible para cualquier usuario. Google lo agradecerá, al igual que todas las URL del sitio sean amigables y semánticas. Con estos adjetivos el buscador se refiere a la capacidad de entender una URL fácilmente, mediante palabras y no con números y símbolos infinitos.

Los enlaces

Un análisis SEO permitirá descubrir si la web está enlazada en sitios de dudosa reputación que le restan puntos ante Google para subir en su ranking. Esto se suele incluir dentro de una estrategia de link building que analiza tanto los enlaces internos como externos de la web. Además, descubrir y eliminar los enlaces rotos es fundamental para posicionar mejor.

 

En resumen, un análisis SEO ayudará a la página web a mejorar aquellos aspectos que le impiden escalar puestos en el ranking de Google o de otro buscador. Esto está directamente relacionado con su visibilidad y, por lo tanto, el tráfico de potenciales clientes.