Estrategia y marketing

La customer data platform ha pasado de ser una categoría de producto a ser una decisión de arquitectura. Gartner lo resume en su Market Overview for Customer Data Platforms (agosto de 2026): con 4 aproximaciones arquitectónicas en el mercado, la compra de una CDP deja de ser una selección de producto y pasa a ser una estrategia de arquitectura. En esta guía te ayudamos a responder la pregunta: ¿qué problema va a resolver una CDP que tu CRM, GA4, ecommerce, automatización y data warehouse no resuelven ya? Incluimos un diagnóstico de necesidad, una matriz de arquitecturas y un marco de coste y retorno.

Un análisis SEO de una página web es la revisión de todo lo que influye en que Google encuentre tu web, la entienda y la muestre a quien busca lo que vendes: la parte técnica, el contenido, los enlaces y, desde hace poco, la visibilidad en las respuestas de inteligencia artificial del buscador. Su resultado no debería ser una lista de errores, sino un plan ordenado por impacto en el negocio. Aquí verás qué debe incluir, cómo leer el informe sin ser técnico y qué pedir a la agencia que lo haga.

El retail media ya es una línea estable en el plan de medios de las marcas que venden en retailers y marketplaces. Las preguntas ya no tratan sobre la definición, sino sobre 3 decisiones: en qué Retail Media Network invertir, cómo medir con criterios comparables y cómo saber si la inversión es rentable una vez descontadas las ventas que habrían llegado igualmente. En esta guía explicamos qué valorar al comparar redes de retail media, cómo interpretar sus métricas y qué rentabilidad exigir a la inversión. También mostramos cómo abordamos en Proun una estrategia adaptada a los objetivos de cada negocio.

En el dinámico mundo del marketing digital, el SEO se mantiene en constante evolución, adaptándose a las innovaciones tecnológicas que transforman la manera en que interactuamos con la web. Google ha dado un paso adelante con su nueva tecnología: Search Generative Experience. Esta promete cambiar el juego en 2024, llevando el posicionamiento SEO hacia un futuro donde las búsquedas sin clic, impulsadas por la inteligencia artificial, se convierten en la norma. ¿Estás listo para descubrir cómo esta revolución afectará tu estrategia de SEO?

Para entender qué es el marketing mix modeling basta una definición corta: es un modelo estadístico que estima cuánto contribuye cada canal de marketing a un resultado de negocio —ventas, conversiones, ingresos— a partir de datos históricos de inversión y contexto. Google Meridian y Meta Robyn han democratizado su construcción: hoy en un equipo con conocimientos de R o Python podemos entrenar un MMM en pocos días. El marketing basado en datos ya no depende de tener el modelo. Depende de saber qué efectos puede identificar realmente ese modelo con los datos disponibles, qué incertidumbre arrastra cada estimación y qué decisiones tienen derecho a apoyarse en ella, algo especialmente relevante en la medición en un entorno sin cookies, donde el MMM ha vuelto a ganar protagonismo.

El término AI slop lleva más de un año circulando en X, LinkedIn y foros de SEO como sinónimo directo de «contenido generado por IA de baja calidad». Pero esa lectura es incompleta, ya que la pregunta que de verdad importa no es quién escribió el texto. Es esta: «Si una IA puede reconstruir íntegramente tu artículo sin consultar tu empresa, tus datos, tu experiencia ni tu punto de vista, ¿qué activo estás creando realmente?». En este artículo desmontamos el falso debate detrás del AI slop: el contenido hecho con IA no equivale a slop, y el contenido escrito por humanos no equivale automáticamente a contenido valioso. Lo que separa uno del otro es la sustituibilidad.

Los AI Overviews cambian la forma en que Google muestra las respuestas y en que una marca capta tráfico. Millones de búsquedas ya devuelven un resumen generado por IA antes de los resultados orgánicos. Esa capa reduce clics en algunas consultas y, a la vez, abre una vía nueva de visibilidad: ser citado como fuente. Esta guía no repite la lista habitual de «10 consejos para aparecer en AI Overviews». Te explicamos qué confirma Google, qué son hipótesis del sector, en qué búsquedas merece la pena competir y cómo convertir esa visibilidad en clientes.

HubSpot vs Salesforce es una de las comparativas más habituales entre empresas que buscan implantar un CRM y mejorar la gestión de sus acciones de marketing, ventas y atención al cliente. Elegir la plataforma adecuada no depende únicamente de sus funcionalidades, sino también de la estrategia, la configuración y la integración con los procesos comerciales de la empresa. Contar con una agencia especializada permite analizar las necesidades del negocio, seleccionar la solución más adecuada y aprovechar todo su potencial. En este artículo comparamos HubSpot y Salesforce en aspectos como el precio, la automatización de marketing, el software de ventas y la facilidad de uso, y explicamos cómo una agencia de marketing puede acompañar la implantación del CRM más adecuado para cada empresa.

Inbound y outbound marketing representan dos enfoques distintos para captar clientes, pero elegir entre uno u otro requiere analizar el modelo de negocio, los objetivos comerciales y el presupuesto disponible. Para marketing managers y responsables de pymes, contar con una agencia especializada permite definir qué estrategia aplicar, seleccionar los canales adecuados y optimizar la inversión. En este artículo explicamos las diferencias entre ambas metodologías, cuándo utilizamos cada una y cómo una agencia de marketing puede combinarlas para construir una estrategia de captación más completa, medible y rentable.

El customer lifetime value transforma la forma en que las empresas miden el éxito de sus clientes. Marketing managers y dueños de pymes gestionan presupuestos limitados y necesitan saber qué clientes generan más valor a largo plazo. En este artículo te explicamos qué es el CLV, cómo calcularlo con sus dos fórmulas principales, qué factores lo aumentan y qué estrategias de fidelización de clientes mejoran esta métrica de forma medible.