Estrategia y marketing

Los AI Overviews cambian la forma en que Google muestra las respuestas y en que una marca capta tráfico. Millones de búsquedas ya devuelven un resumen generado por IA antes de los resultados orgánicos. Esa capa reduce clics en algunas consultas y, a la vez, abre una vía nueva de visibilidad: ser citado como fuente. Esta guía no repite la lista habitual de «10 consejos para aparecer en AI Overviews». Te explicamos qué confirma Google, qué son hipótesis del sector, en qué búsquedas merece la pena competir y cómo convertir esa visibilidad en clientes.

HubSpot vs Salesforce es una de las comparativas más habituales entre empresas que buscan implantar un CRM y mejorar la gestión de sus acciones de marketing, ventas y atención al cliente. Elegir la plataforma adecuada no depende únicamente de sus funcionalidades, sino también de la estrategia, la configuración y la integración con los procesos comerciales de la empresa. Contar con una agencia especializada permite analizar las necesidades del negocio, seleccionar la solución más adecuada y aprovechar todo su potencial. En este artículo comparamos HubSpot y Salesforce en aspectos como el precio, la automatización de marketing, el software de ventas y la facilidad de uso, y explicamos cómo una agencia de marketing puede acompañar la implantación del CRM más adecuado para cada empresa.

Inbound y outbound marketing representan dos enfoques distintos para captar clientes, pero elegir entre uno u otro requiere analizar el modelo de negocio, los objetivos comerciales y el presupuesto disponible. Para marketing managers y responsables de pymes, contar con una agencia especializada permite definir qué estrategia aplicar, seleccionar los canales adecuados y optimizar la inversión. En este artículo explicamos las diferencias entre ambas metodologías, cuándo utilizamos cada una y cómo una agencia de marketing puede combinarlas para construir una estrategia de captación más completa, medible y rentable.

El customer lifetime value transforma la forma en que las empresas miden el éxito de sus clientes. Marketing managers y dueños de pymes gestionan presupuestos limitados y necesitan saber qué clientes generan más valor a largo plazo. En este artículo te explicamos qué es el CLV, cómo calcularlo con sus dos fórmulas principales, qué factores lo aumentan y qué estrategias de fidelización de clientes mejoran esta métrica de forma medible.

Sin duda la estrategia de contenidos es muy relevante dentro de cualquier estrategia de marketing. Pero el gran escollo a resolver es conseguir que esa misma estrategia de contenidos consiga de alguna forma generar conversiones.

Para mantener la presencia online y la viabilidad de una empresa, no basta con ofrecer el mejor producto o servicio. Es necesario conocer el comportamiento de los clientes, y para ello hay que realizar una buena segmentación de audiencias y tener en cuenta el funcionamiento de los nuevos entornos. 

El lead magnet —o imán de leads— es uno de los mecanismos más utilizados en estrategias de captación de contactos, pero también uno de los más mal ejecutados. La idea es sencilla: ofreces algo de valor a cambio de los datos de contacto de un usuario. La dificultad está en definir qué ofreces, a quién, en qué momento del proceso de compra y con qué objetivo dentro del funnel. En este artículo te explicamos qué es un lead magnet, qué formatos funcionan según el contexto, cómo lo diseñamos para que capte leads cualificados en lugar de contactos que no van a avanzar en el proceso comercial, y los errores más frecuentes que reducen su efectividad.

La publicidad en Internet tiene ventajas mayores y más amplias que la que se utilizaba años atrás a nivel masivo. La personalización y adecuación a las necesidades y preferencias de los consumidores incrementa las posibilidades de éxito. Pero dada la saturación de información y anuncios, esta también debe reinventarse para seguir teniendo el efecto deseado. Así ha llegado la publicidad nativa, también conocida como native ad. Tiene la capacidad de integrarse fácilmente en los contenidos, por lo que no resulta invasiva y sigue consiguiendo resultados. Si no sabes en qué consiste, te contamos qué es y por qué la necesitas en tu negocio.

La decisión entre ChatGPT vs Claude no se resuelve con un ranking. Depende de qué quieres hacer, con qué frecuencia y en qué contexto. Ambas son herramientas de inteligencia artificial generativa basadas en modelos de lenguaje de gran escala (LLM), pero responden a filosofías de producto distintas y tienen puntos fuertes que no se solapan.  En este artículo comparamos las dos herramientas desde una perspectiva práctica: qué hace bien cada una, en qué tareas de marketing digital marca la diferencia y qué criterios aplicar para elegir. Sin opiniones gratuitas: con casos de uso concretos.

El error 404 es uno de los errores más habituales que puede devolver una web y puede tener más de una causa. Conocer aquello que lo provoca y saber las soluciones principales es clave para ofrecer una buena experiencia de usuario, sin intentos fallidos para acceder al contenido de una web. Te hablamos del error 404 y sus soluciones.

Diseño web y marketing digital no tienen más remedio que ir de la mano. Los expertos en marketing digital deben considerar una serie de elementos a la hora de elaborar una estrategia completa, entre ellos el público objetivo y la propia construcción de la marca. De hecho, en la actualidad el marketing se define como bidireccional, en el sentido de que establece uno o varios canales de comunicación entre las empresas y los usuarios. Y uno de esos canales es la web. Por eso el diseño web no puede prescindir de una perspectiva que considere el marketing.